企业、商户都希望自己的商标名称能朗朗上口，从而被更​‌‌多消费者记住。但再好的商标注册不下来，使用未注册商标始终是一个隐患，风险具体如下：
1、无论是个人还是企业，使用的商标未经过注册，使用人对该商标就不享有商标专用权。某商标被你先使用，但你没注册，别人如果拿你这个商标来用，这不属于侵权行为，因为没有注册，并不享受商标的专用权。
2、未注册的商标易被他人抢注，我国商标注册采取申请在先原则，不早注册自己的商标，一旦被抢注将面临自己无法使用的局面。
3、未注册的商标，如果与在使用中已注册的商标相同或是类似，就会产生侵权行为。
4、使用未注册的商标存在很大不确定性。使用的商标已提交申请，但如最终无法注册成功，很大可能会面临改名的窘境，一旦改名会造成相应的损失。
总而言之，享有商标专用权是企业奠定品牌发展的步，合理规划布局商标也是企业长远发展的重中之重。使用未注册商标犹如为企业埋下导火索，到了特定时间，商标本身不能注册、商标被抢注、商标保护不全面等，各种主观或客观原因都会成为点燃导火索，让企业遭受损失。
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