每年的6月18日，京东与阿里都会针锋相对，由此形成了整个电商行业每逢年中、年末两场大促的局面。面对疫情席卷全球，今年站上618大促C位的无疑是直播带货。不仅张朝阳、李彦宏、丁磊、董明珠、梁建章等前浪大佬们亲上直播卖力呦喝，在618前夕掀起一波带货热潮；而且作为电商领域的“后浪”们，快手抖音参战渗入家电3C主战场，微信小程序也加入大战。

直播电商暗流涌动“搅局”

直播电商无疑是2020年最火爆的带货场景，各路资本、品牌、平台、主播不断涌入其中并大显身手。今年以来疫情影响线下，消费低迷，线上直播带货成为炙手可热的香饽饽。有数据显示，从今年2月到5月间，全网共进行了400万场直播卖货。专家预测，到2020年底，直播电商的交易额将增长三倍，约9000亿元，到明年有望冲到2.5万亿元，约占互联网电商总量的20%。

相较于淘宝、京东等“前浪”在直播带货市场的早早入局，今年2月才开放的微信小程序直播显然属于“后浪”。据腾讯2020年Q1财报，微信月活人数已达到12.03亿，庞大的用户基数助推小程序直播激流勇进，成为新一轮带货风口。小程序直播公测以来，开播商家和直播观看人数增长迅猛，微信方面的统计数据显示，仅4月，开通小程序直播的商家数环比提升90%，商家日均直播时长环比翻两番。如今，小程序也成为各大直播购物节的主角。

“618”或成为直播电商分界线

身为微信生态第三方服务商，深圳花儿绽放的主要业务是有客多SaaS产品，有客多就是以小程序为载体，提供电商零售等行业解决方案。小程序直播依托微信强社交关系链，与朋友圈、公众号、微信社群等多个触点的叠加，将是整个直播电商生态中的主要平台之一。在小程序应用最广的电商和零售行业，直播已成为商家的基础能力。

直播电商大航海时代已经到来，整个电商格局都将加速洗牌。不难预见，会有越来越多品牌把更多的资源集中在小程序和直播上，加速电商销售变革和数字化转型。
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