加多宝与王老吉商标案，你该如何保护知识产权？

加多宝与王老吉这两个品牌，相爱相杀已有20年。此前，加多宝尚无胜绩，累计赔偿金额超过2亿元。中间还创下了中国知识产权领域迄今为止最大金额29.3亿元的索赔纪录。
1995年，香港鸿道集团通过商标许可的方式获得了“王老吉”商标10年的使用权。随后，鸿道集团向市场推出了红罐“王老吉”凉茶，并获得了巨大的成功。2002年，鸿道集团通过一定手段续签“王老吉”商标，将其使用期延长了10年。2011年，广药集团认为鸿道集团通过非法手段续签的合同是无效的，因此，要求收回该商标，并要求鸿道集团赔偿相应经济损失。
此后，围绕“王老吉”商标、广告语、装潢包装等一系列问题，广药集团与鸿道集团(其产品后改名加多宝)进行了多个回合交锋。
据不完全统计，有以下这些：
(一)侵犯“王老吉”注册商标专用权。广药集团向广东高院提起诉讼，请求判令广东加多宝赔偿经济损失10亿元。
(二)追加赔偿金额。2015年2月，广药集团向广东高院提出变更诉讼请求，申请将广药诉加多宝商标侵权案原10亿元赔偿金额变更为29.3亿元。
(三)扩大赔偿公司范围。2015年6月，广州王老吉大健康公司宣布，对其他五家加多宝公司提起诉讼，要求全面禁售红罐并索赔15亿。
(四)广药集团起诉杭州加多宝擅自使用知名商品特有名称、包装、装潢等。2015年7月，北京高院对此案作出终审判决，判令加多宝停止使用“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”“加多宝荣获中国罐装饮料市场‘七连冠’”等相关广告语，并赔偿王老吉经济损失及合理开支300万元。
(五)虚假广告宣传案。2015年12月，广东省高级人民法院就王老吉诉加多宝广告语虚假宣传一案做出终审判决，加多宝被判定虚假宣传，须赔偿王老吉经济损失及合理维权费用超过1000万元，并销毁违法广告语宣传物品及公开赔礼道歉。
(六)2016年3月，“10罐7罐”广告语之争二审有果，加多宝被判赔500万。
站在知识产权保护的角度来看，广药集团并没有什么错，本来就是“自家”的商标，收回来也无可厚非。然而，加多宝“赔偿史”切切实实给广大企业提了个醒，市场未动商标先行，在企业将产品投入市场之前，做好商标保护工作是十分必要的。
创业维艰，在日益激烈的市场竞争中，创业者要提前做好知识产权保护：
1、及时申请商标（这是保护品牌的第一步），如品牌名、logo、企业字号等；
2、做好专利保护，尤其是科技型企业，一定要尽快申请专利，保护核心技术的竞争力。专利分为发明、实用新型、外观设计三种类型。另外，专利保护范围扩展至含有技术特征的商业模式、商业方法。具体可见上文提到的共享单车模式。
3、尽快申请著作权，尤其是创意型公司，要对公司的文字、美术作品和声音申请著作权保护。著作权分为软件著作权和作品著作权两种，软件著作权主要是公司所开发的app、网站、后台等类型的软件产品；作品著作权主要包括美术作品、文字作品、摄影作品、词曲、视频，其他汇编等多种类型的作品。
1、如何避免他人抄袭模仿？
可以考虑通过知识产权的相关法律进行保护。知识产权是一种排他性权利，如果产品获得了著作权、商标权、专利权等权利，则他人未经权利人许可而擅自抄袭模仿使用的行为，将会构成对权利人知识产权权利的侵害，权利人有权请求知识产权的法律保护。拥有知识产权的产品，与普通产品相比，具有高附加值，从而形成竞争优势地位。
2．这3种权利的保护期限有多长？
（1）著作权法保护期限为作者终生及死后50年；（2）发明专利的期限为20年；实用新型专利和外观设计专利的期限为10年，均自申请之日起计算；（3）商标的保护期限是10年，但是可以续展，并且续展次数不受限制，但也可能因为连续3年停止使用而丧失权利。
3．商业模式可以申请知识产权保护吗？
从今年4月1日开始，商业模式也可以申请专利进行保护。
举个例子，如果有人首创了“共享单车”的商业模式，即用户可以随处借单车使用，再随处归还，这种单纯的商业模式由于不包含任何技术方案，不可能被授予专利权。
但是，如果通过符合新颖性、创造性和实用性要求的技术方案来实施该模式，比如开发者设计了单车的GPS定位系统和与智能手机相连的开锁系统等，该项发明作为一个整体包含了技术方案，则可能被授予专利权。
4．如果被人侵权，该如何确定赔偿金额？
（1）对于侵犯著作权而言，侵权人应当按照权利人的实际损失给予赔偿，只有在实际损失难以计算的情况下，才按照侵权人的违法所得给予赔偿；（2）而《专利法》和《商标法》则规定：权利人可以选择权利人因被侵权所受到的损失或者侵权人因侵权所获得的利益来确定赔偿数额，《专利法》还规定当权利人的损失或者侵权人的获利难以确定时，还可以参照许可使用费的合理倍数确定。
5．是否获得知识产权的保护，就可以完全排除他人的使用？
（1）从排他权范围来看，著作权法保护在排他性方面相对较弱，权利人不能排除他人对自己独立创作的作品进行使用；（2）商标权具有排他权，但该排他权一般情况下仅限于相同或类似商品上的相同或近似标识；（3）专利法赋予了专利权人绝对的排他权。
6．我该选择哪种权利的保护？如何做出最优方案？
对于如此多的权利保护，权利人需要从权利取得方式、权利取得成本、权利范围、保护期限、救济方以及救济难易程度等方面，综合对比各种权利保护的优缺点，同时结合自己的具体情况，选择最适合自己的权利保护方案，以期在更大范围的保护和更好的收益成本之间取得最优的平衡。



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